亚马逊真的会打败沃尔玛吗？

　　近日，根据摩根士丹利的预测，亚马逊可能成为美容健康领域最大的玩家。以Simeon Gutman 为首的分析师在一份研究报告中表示，到2025 年，亚马逊将超越沃尔玛，成为美国最大的美妆零售商。从数字来看，亚马逊可能在美容品类中占据14.5% 的份额，销售额为1800 亿美元，而竞争对手沃尔玛预计将拥有13% 的市场份额。

　　根据PYMNTS 多年来对两家公司的分析数据，亚马逊和沃尔玛在整个美容和健康领域仍然不分上下。根据PYMNTS的最新研究数据，亚马逊在该领域的销售额占5.1%，而沃尔玛则以5.9%的份额遥遥领先。可见，两者差距并不明显，沃尔玛以微弱优势暂时领先。

　　但值得注意的是，亚马逊在多个领域已经超越了沃尔玛。在汽车零部件领域，亚马逊目前的市场份额高达16.6%，远远领先于沃尔玛的8.6%。在服装领域，数据显示，2016年，亚马逊和沃尔玛的市场份额分别为4%和5.7%。如今，亚马逊高达15%，而沃尔玛仅为7.3%。

　　事实上，亚马逊与沃尔玛在零售领域的竞争从未停止过，一直处于“互相追逐”的状态。

　　2021年底，亚马逊在美国零售支出的份额首次超过沃尔玛，这也是亚马逊10年来在零售领域的首次胜利。但去年第二季度，沃尔玛重新夺回零售支出第一的份额。 2022年8月，《财富》杂志公布了2022年世界500强企业名单，两大零售巨头沃尔玛和亚马逊牢牢坐稳当今世界线下和线上零售的前茅。

　　2、寻求突破

　　说实话，对于沃尔玛来说，想要在这场零售王者地位的激烈争夺战中做得更好，就必须积极求变，不断提升自身实力。

　　究其原因，一方面是沃尔玛在非必需品类的表现不佳。据PYMNTS估计，亚马逊在整体可自由支配品类中的市场份额已达到22%以上，远超沃尔玛的6.7%。此外，在电商领域，亚马逊也是绝对霸主，市场份额约为48%，而沃尔玛仅为6.7%。

　　另一方面，沃尔玛也因无法将消费者转变为自由购物者而苦苦挣扎。正如PYMNTS 首席执行官凯伦韦伯斯特(Karen Webster) 所说，“尽管消费者重返实体店，但沃尔玛似乎无法将每周走进沃尔玛商店的1 亿或1.2 亿美国人转变为自由购物者。购物车里只是食物。”作为零售巨头，沃尔玛也深知自身的困境，因此动作频频，不断推陈出新，希望进一步瓜分电商市场。

　　早在2020年，沃尔玛就推出了会员计划Walmart+，直接瞄准亚马逊，并取得了不错的成绩。根据PYMNTS 的数据，2022 年，Walmart+ 忠诚度计划在Z 世代和千禧一代中的渗透率有所提高，增幅约为10%。今年1月，沃尔玛推出“沃尔玛商业”电子商务网站，为消费者提供超过10万种商品，继续对标亚马逊。

　　在直播购物正在成为电商行业新风口之际，沃尔玛也不愿错过这个掘金新机会，宣布与TalkShopLive达成合作。

　　据了解，TalkShopLive推出了名为“Shoppable Simulcast”的功能，该功能可以让沃尔玛将直播活动同步到其Facebook主页上，并通过在线直播扩大影响力、吸引购物者并提高销售转化率。沃尔玛正在打造重要武器，以实现未来五年销售额达到2000亿美元的宏伟目标。

　　沃尔玛品牌体验与合作总监贾斯汀布雷顿(Justin Breton)表示：“通过Shoppable Simulcast，我们将在现场活动期间接触到更多消费者。同时，我们将为他们提供便捷的在线购物体验。”

　　可以预见，未来，亚马逊与沃尔玛之间的市场竞争仍将持续。至于谁会获胜，或者实现双王的情况，还需要时间给出答案。