为了推动公司业务增长，沃尔玛将目光转向直播电商领域。

　　近期，沃尔玛正在加大直播购物的投入。据了解，沃尔玛和TalkShopLive推出了一项名为“Shoppable Simulcast”的功能，为消费者提供多种产品，包括书籍、音乐、化妆品和家居用品。

　　通过该功能，卖家可以在多个社交媒体平台上同步直播活动，而Facebook是第一个推出该功能的平台。而且，该功能还支持最多4个页面同时直播，零售商、品牌商以及订阅Facebook的用户可以在直播上线时收到通知。如果用户在搜索栏中输入“购买”一词，还可以接收消息列表中的商品并结账，而且这个操作不需要离开直播间。

　　早在去年9月，沃尔玛就与TalkShopLive达成合作，建立沃尔玛直播频道，随后推出了8场直播购物专场。除沃尔玛外，TalkShopLive还与Target、百思买等零售巨头合作，开展直播电商。通过直播电商，这不仅可以扩大平台本身的影响力，还可以吸引消费者购物，提高销售转化率。

　　值得一提的是，沃尔玛加大对直播电商市场的押注也是该平台的发展策略之一。不久前，沃尔玛设定了未来五年全球销售额达到2000亿美元的目标，这意味着平台商业模式将更加注重全渠道发展。为了实现这一目标，直播电商领域自然不能落后。

　　2、发展受阻

　　然而，美国市场的直播电商热潮似乎发展并不顺利，沃尔玛进一步做大业务仍面临不少障碍。

　　此前数据预测，今年年底美国直播电商市场规模将达到320亿美元，这一数字远高于2020年的60亿美元。到2026年，市场规模将进一步增长至678亿美元。

　　虽然这个直播电商市场已经初具规模，但与成熟的直播电商市场还有很大差距。 Morning Consult的调查显示，目前只有31%的美国成年人听说过直播购物，而只有22%的消费者观看直播购物并购买商品，这意味着美国直播电商市场的转化率不高。

　　其实，这与美国消费者的消费习惯密不可分。相比线上观看直播购物，美国消费者更注重线下购物的体验。对于大品牌来说，沃尔玛、Target等大型线下门店仍然是必须的。在这样的消费需求下，Facebook、Instagram等社交媒体平台也退出了直播电商的轨道。去年10月，Meta宣布不再允许品牌在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动；随后今年2月，Instagram宣布取消平台上的直播购物功能，不再允许创作者直接参与视频。在您的直播中标记或包含促销链接。

　　尽管社交媒体平台已经停止直播购物，但亚马逊、eBay等传统电商公司也在加速进军直播电商领域。在亚马逊上，卖家可以通过平台打造的直播购物频道来推广产品；在eBay上，卖家可以通过拍卖活动达成交易。

　　总体来看，美国直播电商领域还有很大的发展空间和机会。但发展的背后，平台和卖家仍面临较大阻力。对于想要发展直播电商的卖家来说，不妨重点关注前景更广阔的东南亚市场。