作为老牌社交媒体平台，YouTube再次展现了其极其强大的流量优势。

　　近日，ECC COLOGNE的Trend Check Retail 发布发布了德国社交媒体平台使用率的最新报告。结果，YouTube不负众望，以70%的使用率成功登顶德国社交媒体使用量排行榜。

　　事实上，这并不是YouTube 第一次荣登此类榜单。例如，去年8月，Insider Intelligence的一份数据显示，YouTube仍然是美国消费者最信任的社交商务平台。当时，近三分之二的美国消费者会习惯性地在YouTube平台上搜索和购买。产品，他们认为这样非常值得信赖。

　　但即便如此，YouTube 想要进一步拓展包括德国在内的多个消费市场的业务也极其困难。

　　根据最新的发布报告，目前87% 的德国消费者是社交网络用户。在购物时，这些消费者往往更倾向于依靠社交媒体平台做出购物决定，而不是直接在社交媒体平台上购物。对于社交电商的巨大浪潮，约三分之二的德国消费者表示反对将社交媒体平台发展成为购物平台，而且反对的人数与日俱增。

　　这显然会成为YouTube等平台深耕社交电商市场的障碍。此外，以YouTube为代表的老牌社交媒体巨头如今正面临着以TikTok为代表的新社交人才的猛烈攻击。一个明显的趋势是，在购买力更强的Z 世代消费者中，TikTok普遍比YouTube 更受欢迎。

　　2、冲向社交电商赛道

　　尽管拓展业务举步维艰，但YouTube仍然用行动表明了其深耕社交电商、走向更大舞台的雄心。

　　例如，早在2021年，YouTube就在全球正式推出了短视频功能“Shorts”。此后，在一次又一次的版本升级中，Shorts功能越来越多地加入了电商元素。 2022年11月，YouTube 官方正式宣布为其短视频Shorts引入购物功能。未来，包括美国、印度、巴西、加拿大等多个国家的YouTube用户将可以直接点击产品标签进行购物。

　　YouTube也给出了决心做出改变的理由：“面对数字广告收入增长乏力的现状，YouTube需要加快布局电商业务，以确保收入多元化。”于是，2023年，YouTube又做了一次尝试。不久前，有消息称YouTube正计划在韩国推出官方购物频道，进军韩国直播电商市场。

　　事实上，从整体趋势来看，近年来，全球多个国家的社交电商市场不断崛起，社交电商的崛起已成大势所趋。伴随着这一趋势，越来越多渴望增长的巨头纷纷涌向社交电商赛道。想要深耕社交电商市场的YouTube，势必会面临无数强大的对手。

　　社交媒体平台方面，除了YouTube之外，TikTok、Pinterest等平台也在加速布局社交电商。需要关注的是，亚马逊、沃尔玛等实力雄厚的电商巨头也加入了这个新战场。为了丰富用户的购物体验，视频购物、直播购物、创作者带货等功能逐渐进入电商平台。当社交和购物的界限变得模糊，未来必然会有更多巨头涌入社交电商赛道，颠覆正在发生。

　　但由于不同市场消费者的消费习惯和购物理念不同，不同市场的消费者对于一些因社交电商发展而出现的新型购物模式的接受程度也不同。这对于很多想要深耕社交电商市场的巨头来说也是一个不小的挑战。此外，如何保证平台上销售的商品质量、如何提供更具竞争力的价格和服务等一系列问题也是巨头们需要解决的难题。