有人调侃，“亚马逊越来越‘调皮’了，也越来越系统化了。”

　　日前，不少卖家发现亚马逊部分品类的产品页面出现了新的搜索按钮：More Like This（更多类似产品）。点击该按钮进入页面后，系统会推荐大量款式相似的商品，然后下拉页面会显示系统推荐的更多相似商品。可以说，这和淘宝的“查找同款”功能几乎是一样的。

　　据悉，这项新功能还在测试中，目前只有手机上的部分类别可以看到。根据一些卖家的反馈，事实上，亚马逊在6月初就悄悄实施了上线功能。业内人士预测，该功能正在小范围测试，测试完成后将扩展到更多品类。

　　其实，在此之前，亚马逊也推出过类似的功能，比如“类似商品考虑”，但基本上只推荐竞品（往往是自有品牌产品）或者是推荐限量产品。相对而言，亚马逊卖家的水花并不引人注目。

　　（来源：蓝海驿站）

　　与考虑的Similar item相比，此次测试的More Like This足以吸引卖家的关注。

　　对于买家来说，上线的这个功能无异于提供一个方便快捷的比价工具。也许他们可以在同一页面上找到更实惠的产品，这极大地优化了他们的购物体验。但对于卖家来说，无形中增加了竞价压力，同时也面临着流量分配机制的变化。可以分配的流量会随着页面的逐步扩大而减少。

　　不过，这也提醒卖家，想要获得更多的流量，就需要在产品功能、标签定位、品牌营销上花更多的时间，努力让自己的产品抓住消费者的心，或许还能拦截更多的流量，摆脱流量流失的困境。

　　2. 积极寻求改变

　　如今的电商行业，已经被特木、TikTok店等平台发起的价格战搅得沸沸扬扬。

　　但亚马逊并不想卷入平台间的无效价格卷入，而且也确实这么做了，直接用行动表达了自己的立场。前段时间，亚马逊将Temu踢出了比价系统，以防止亚马逊卖家受到Temu定价的干扰，扰乱其公平定价政策。

　　事实上，对于亚马逊来说，多年的努力已经让其积累了根深蒂固的用户群体，因此没有必要盲目压价。这样做可能会影响商品和平台服务的质量，从而扰乱自身节奏，破坏市场。多年来建立的声誉。但不可否认的是，这些新平台的崛起确实对亚马逊构成了真正的威胁。为了在日益激烈的竞争中保持优势地位，亚马逊不得不积极做出改变，寻求价格、质量和服务之间的平衡。

　　此前，亚马逊多次改变页面布局，比如在搜索框下方提供价格范围选项、在商品详情页显示每月销量等，一方面是为了引导卖家调整产品价格下调，给消费者一个合适的价格；另一方面，也是为了提高用户的购物体验，通过优化搜索界面，帮助消费者更精准地购买到自己喜欢的商品。

　　（移动端显示每月浏览量）

　　虽然亚马逊不想被动卷入价格战，但它也知道价格已经成为消费者购物决策的重要驱动因素。 Skai 发布的数据显示，近70%的消费者在Prime Day购物前会在其他零售商的网站上比较价格。还有数据显示，61%的消费者将价格视为决定购买的关键因素，而不是促销节日。

　　眼看Prime Day促销活动即将开始，这对于亚马逊来说是一场极其重要的购物大战，而沃尔玛和Target的促销活动也将在这段时间开启。前后夹击中，亚马逊怎能还屹立不倒？此时测试“同页比价”功能或许只是为了督促商家释放一定的折扣来留住消费者，帮助大促达到预期效果。

　　可见，在低价卷入时代，即使是强大的亚马逊也不能一成不变，必须做出很多调整才能保持竞争力。对于所有卖家来说，我们需要看到的是，在新的游戏规则下，保持优势唯一可靠的方法就是在价格、服务和质量方面具有吸引力。