6月29日消息，日前举办的小红书睡眠轨迹客户论坛上，《灵感“焕新家”——2023年小红书家居行业用户研究报告》（以下简称报道）全新发布。报告通过总结数千名小红书用户的真实问卷答案，解读家居行业趋势。

　　在浏览家具内容的场景中，近70%的用户使用小红书作为家装/家具搭配的参考平台。 62.7%的用户认为小红书内容美观，62.5%的用户认为小红书内容全面、丰富。

　　来源：小红书商业动态公众号

　　“主动搜索”是用户在小红书获取海量家具内容的主要方式。 74.4%的用户在来到小红书之前有一定的想法和需求。其次，63.2%的用户更喜欢看到首页的内容推荐，软种草。

　　在大件家具方面，小红书用户有了更新的家居理念。在空间需求方面，近50%的用户愿意为自己的爱好创造空间；在居住需求上，美观与实用并重，超大存储容量和高颜值是两大核心；在存储需求方面，款式适配和外观/颜色价值是他们首要考虑的因素。衣物、鞋子、箱包、厨具/餐具是存放大件家具的主要品类；在风格要求上，舒适度、温度是大多数用户对家居的共同认知。与其他年龄段的用户相比，23-35岁的年轻用户更喜欢简约、奶油、简约的风格。

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　　整体来看，小红书用户在购买大型家具时，家具的安全/环保、材质是用户重要的考虑因素；线下仍是用户购买大型家具的主要渠道；有些用户没有明确的品牌类型偏好。

　　对于床垫/智能床、床、沙发、餐桌四大重点品类，小红书用户有着不同的偏好和侧重点，为赛道品牌带来新的传播角度和切入机会。

　　来源：小红书商业动态公众号

　　在购买床垫/智能床时，78%的用户在购买床垫时主要关注“使用感”，70.3%的用户还考虑“环保”。 58%的用户在购买智能床时更注重功能。超过50%的用户在购买床垫/智能床垫时没有明确的品牌偏好。

　　购买床时，安全/款式适配是用户购买床时考虑的重要因素。电商平台和品牌线下门店是用户购买床具的主要渠道。近70%的用户没有明确的品牌偏好。

　　购买沙发时，合身性、实用性、外观是用户购买沙发时考虑的主要因素。电商平台和品牌线下门店是用户购买沙发的主要渠道。超过60%的用户没有品牌偏好。

　　用户在购买餐桌时，希望与装修风格相匹配，好看。超过70%的用户没有品牌偏好。在有品牌偏好的用户中，国产经典大众品牌占比较高。