仅仅提供本地生活服务并不能满足美团的野心。

　　近期，美团主打中重度游戏，在网站上开放了《原神》个游戏入口。用户无需下载即可在APP中播放《原神》。

　　要知道之前美团APP里的游戏大部分都是休闲游戏和小游戏，并没有像《原神》这样的中重度游戏。

　　更重要的是，《原神》作为一款开放世界冒险游戏，多次荣登中国手游海外收入TOP30榜单前30名，在国内外的受欢迎程度极高。

　　对于美团来说，《原神》的进入将吸引新用户，帮助其拓展业务服务场景。这是获得流量的绝佳方式。

　　不过，除了游戏这一重要布局外，美团在上线之前也提供过小说书店、短剧等服务。

　　（来源：科技星球）

　　2022年，美团开始试水小说业务。经过一年的发展，其入口和小说内容的丰富程度不仅有了显着提升，还推出了“看小说赚钱”活动，让用户通过做任务赚取金币，提高了粘性和活跃度的参与者。

　　在短剧业务方面，美团在短视频版块新增了“看剧”功能。

　　对于美团来说，小说、短剧、游戏都是泛娱乐赛道上具有巨大增长潜力的业务，这将帮助美团打造自己的泛娱乐生态系统，带来新的增长可能。

　　回顾美团的发展历程，不难发现其业务早已遍地开花。除了上面提到的小说、短剧、游戏之外，美团还拓展了短视频、直播、金融业务。

　　尤其是对于短视频和直播业务，美团今年动作频频。今年2月，美团开始内测“看视频赚”功能，主打“看视频赚金币”模式。同期，美团官方招聘网站发布了多个短视频业务相关职位； 6月12日，美团正式宣布成立直播平台，并特意招聘了平台新负责人……

　　然而，美团在财报中却很少提及这些业务。最新财报显示，美团一季度营收586亿，同比增长26.7%，净利润接近34亿，扭亏为盈。

　　不过，在这份财报中，美团并没有描述太多包括短视频、直播等板块。美团之所以回避谈论这些业务，很可能是因为这些业务还处于发展初期，暂时无法带来真正的利润。

　　话又说回来，从短视频、直播，到小说、短剧，再到游戏，这一系列布局都表明美团目前正在拓展新的业务增长空间，走向内容化转型。如今，随着美团泛娱乐生态圈逐渐成型，或将实现从本地生活服务到全场景服务的覆盖，并继续向超级APP的目标迈进。

　　2、美团的野心不仅仅是服务生活

　　从表面上看，美团开展各项业务的出发点是帮助用户提升体验，为自己成长为超级应用奠定基础。

　　但事实上，美团的目的并没有那么简单，背后还有其他深意。

　　不久前，抖音开始内测“抖音故事”功能。通过在网络宣传视频中附加小说、漫画链接，引导用户点击跳转到小说、漫画界面进行阅读。

　　此外，抖音还在个人中心版块设置了一个名为“我的阅读”的入口，用户可以通过该入口搜索、阅读在线内容。

　　《抖音故事》和《我的读书》的出现，被业内人士认为是抖音开拓网络文字市场的关键一步。

　　无独有偶，2022年9月，快手推出快手小说APP，直接独立运营小说业务；所有的小说都融入其中；此前，阿里推出的书旗小说、百度推出的百度小说、网易推出的网易蜗牛阅读等平台也抢占了网络文学赛道。

　　（来源：盐的故事）

　　从市场规模来看，2022年网络文学用户规模将达到4.92亿，网络文学市场规模将达到389.3亿元。发展潜力巨大，绝对是互联网平台拓展业务的好方向。

　　可见，网络文学已经成为互联网平台竞争的重要战场，没有人愿意放过这一暴利业务。

　　就短剧而言，作为近两年兴起的新领域，迎来了发展的“黄金期”。

　　以抖音为例，作为短剧投入最大的内容平台之一，抖音针对该赛道先后推出“新计划”、“引力计划”等支持方式，并将于2022年实现抖音短剧2021年日播用户同比增长67%，日播量增长99%，过亿元短剧热度提升150%。

　　客观地说，现阶段短剧的播放量和商业收入都呈现出快速增长的趋势，是一条不可多得的好赛道。

　　至于游戏，其实和网文、短剧两大赛道的情况类似。由于各大互联网平台都争相入局，竞争者众多。只有跳出舒适区，选择用户体量较大、付费用户较多的中重度游戏，才能增加用户的使用时长，进一步完善平台的内容生态。

　　归根到底，无论是网文、短剧，还是游戏，美团此时选择加快布局步伐，其实也是为了寻找新的利润增长点，减少对主营业务的依赖。外部销售。从另一个角度来看，美团的布局也是为了抢抖音的业务。

　　自从抖音下定决心要做外卖后，美团就在短视频和直播领域不断动作，现在也在抖音擅长的短剧领域有所布局，还有刚刚进入游戏的在线文字轨迹。这一切都证实了美团已经进入戒备状态，打算防范抖音突袭。