火爆的“乡村超级”体育场、热血沸腾的龙舟赛，刚刚过去的端午节，来自乡村的澎湃活力让人印象深刻。人气就是信心，广大农村拉动消费潜力巨大。

　　巨大的潜力首先来自于农民日益鼓起的“口袋”。数据显示，2022年，我国农村消费品零售额将达到59285亿元，农村居民人均消费支出16632元。名义增速和实际增速均快于城镇居民4.2个百分点。农村居民收入增速也高于城镇居民。 2022年，农村居民人均可支配收入20133元，名义增速和实际增速分别比城镇居民快2.4和2.3个百分点。今年一季度，在农家乐、乡村旅游等因素带动下，农村居民第三产业营业净收入比上年同期增长9.3%。据全国农民工监测调查显示，一季度末，农村劳动力外出务工人数18195万人，比上年同期增加415万人，增长2.3%；农民工月平均收入4504元，比上年同期增长1.5%。随着农村劳动力外出务工增多，农村外出务工居民人均收入比上年同期增长11.3%。

　　巨大的潜力来自于农村居民对美好生活的需求。工信部办公厅等五部门近日致电印发《关于开展2023年新能源汽车下乡活动的通知》，公布了共计69家参赛企业和车型。 2020年以来，共有6批新能源汽车发布列入目录清单。 2021年，目录车型累计下乡销售106.8万辆，同比增长169%。 2022年，农村汽车销售265.98万辆，同比增长87%。近三年，下乡车型销量占同期全国新能源汽车总销量的35%。 2022年版《中国统计年鉴》显示，2021年，我国农村居民平均每百户家庭汽车、空调、电脑、抽油烟机拥有量分别为30.2辆、89辆、24.6辆、36.6辆，有仍有相当大的增长空间。

　　巨大的潜力再次来自于农村消费基础设施的完善和消费环境的改善。据中消协《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》发布显示，在调查抽样的824个行政村中，有34%的村庄明确没有快递点。农村地区办理互联网服务时，周边服务网点少或距离远，是消费者最常遇到的问题，占比46.1%。我明白；我认为互联网服务收费过高，也是农村消费者反映的一个主要问题。 44.5%的农村消费者表示，一年来在本村及附近市场购买过假冒伪劣产品和“三无”产品，主要是预包装食品、烟酒饮料等产品。随着快递和网络服务的完善以及消费环境的优化，农村消费规模必将快速扩大。