8月29日上午8点，东方甄选首次在淘宝直播带货。结果首秀就遭遇“翻车”：一款“东方甄选自营烟薯4.5斤装”产品，折扣12%。 23.16元，东方甄选直播间下单送25元红包，相当于买0元送1.84元。

　　蹲在直播间的几十万网友发现了这个漏洞，赶紧下单薅羊毛。东方甄选在主播没有任何指令的情况下，一小时内就卖出了2万多单这款烟薯。随后直播间紧急行动将其下架。第一财经记者从东方甄选获悉，该产品将正常发货。

　　当天是东方甄选在淘宝的首次直播。播出一小时后，销售额突破1000万元，在线用户数突破210万。虾卖了5000单，戴森吹风机一小时卖了150万元。

　　东方甄选宣布，今日计划带来300余款产品，发放千万红包。或许是因为这是东方甄选第一次尝试淘宝红包福利活动，所以出现了“流水”问题。截至上午11点，东方甄选淘宝直播间粉丝数增至87.9万人，直播间观看人数达690万。

　　2023年起，东方甄选逐步启动多渠道战略。 7月26日，抖音关闭公司自营直播间，公司临时决定开启App直播，并对App上所有自营商品推出为期3天的15折活动（后延长）为期两天（截至7 月31 日）。 8月29日，东方甄选在淘宝平台推出首场直播。

　　自有APP和淘宝直播在抖音平台之外的尝试背后是，东方甄选已经度过了抖音直播间流量红利强劲的时期，面临着用户新鲜度下降和抖音减少的压力推。光大证券研报整理的数据显示，2023年5月至7月，东方甄选抖音平台矩阵直播间日均总GMV、日均总观看人数、综合转化率环比下降按月（各直播间加权平均值）。未来，随着东方甄选进一步创新直播内容，未来有望保持一定程度的观众兴趣和忠诚度。

　　东方甄选也在2023财年财报中首次公布了近期“多渠道战略”的布局：多渠道战略就是直接覆盖更广泛的用户群体，不断提升品牌知名度和影响力。东方甄选表示，未来将根据目标客户群体的需求，通过不同渠道布局产品组合。